Hintergrund: 

Umwelt- und Ressourcenschutz beschäftigt Pfizer bereits seit mehr als zwei Jahrzehnten. Das Unternehmen hat sich verpflichtet, bis 2040 seine Emissionen auf Netto-Null (NetZero) zu senken. Dazu gehört auch, Klimaziele fest in der Wertschöpfungskette zu verankern. Als Dienstleistungspartner für Messe, Kongresse und Events in Deutschland sind wir bei expopartner zwar nur ein vergleichsweise kleines Glied dieser Kette, unterstützen das Engagement aber auf ganzer Linie. Auch für uns steht ökologische, soziale und ökonomische Nachhaltigkeit schon seit vielen Jahren im Fokus. 

Die Anfrage des Pfizer-CSR-Teams für einen Messestand beim Kongress anlässlich der Verleihung des Deutschen Nachhaltigkeitspreises hat uns daher besonders gefreut. 

Bei der Konzeption und Umsetzung konnten wir gleich mehrere unserer Herzensthemen und Kernkompetenzen einbringen: 

• Räume für Begegnung und Kommunikation gestalten 
• Komplexe Inhalte anschaulich vermitteln 
• Messeauftritte so nachhaltig wie möglich gestalten 

Herausforderung: 

Es sollte ein möglichst nachhaltiger Messestand entwickelt werden, der Pfizers Markenidentität transportiert und eine Plattform für Austausch und Kommunikation bietet. Die konzeptionelle Herausforderung bestand darin, Pfizers Einsatz für Umwelt und Ressourcenschutz anhand seiner Green Journey anschaulich zu präsentieren und Aufmerksamkeit und Engagement zu erzeugen. Bauliche Herausforderung war, dies auf einer Standfläche von nur 6,5 × 1,5 Metern unterzubringen. 

Lösungen: 

Um den Stand zu einem Anziehungspunkt zu machen, haben wir Pfizers „grüne Reise“ in eine interaktiv erlebbare Geschichte verwandelt: Eine großformatige eine Holzwand mit gezeichneten Illustrationen veranschaulichte in mehreren Erzählsträngen Pfizers Nachhaltigkeitsengagement. Im Ruhezustand leuchteten auf der gestalteten Wand dabei vier projizierte Buttons. Die Projektionsfläche allein bildete schon im Ruhezustand einen Hingucker, hatte jedoch noch mehr zu bieten. Der Clou dabei: Per Touch konnten 

die Besucher:innen die Geschichten auf der Wand mit Drücken der Buttons zum Leben erwecken und aufeinander aufbauende Animationen auslösen: Ein Zug startete und fuhr verschiedene Themenfelder ab, aus einem einzelnen Baum wuchs ein ganzer Wald mit Informationstexten, und per Gondel ging es in luftige Höhen weiter zu Pfizers Standorten in Deutschland, wo weiterführende Informationen eingeblendet wurden. 

So erfuhren die Teilnehmenden auf spielerische Art mehr über das Nachhaltigkeitsengagement bei Pfizer. Das aufmerksamkeitsstarke Format sorgte für Gesprächsstoff und bildete einen idealen Showstopper und Aufhänger für Austausch am Stand. 

Nicht zuletzt dank dieses Highlights kam der Stand insgesamt mit geringem Materialeinsatz aus, was positiv auf die Gesamtbilanz einzahlte. Das Projekt wurde von Beginn an unter Nachhaltigkeitsgesichtspunkten geplant. Und das nicht nur was Materialien und Ausstattung angelangt, denn über ökologische Aspekte hinaus zählen auch soziale und ökonomische Dimensionen zur Gesamtbilanz in Sachen Nachhaltigkeit. Um alle drei CSR-Säulen sichtbar zu machen, haben kleine Etiketten mit konkreten Infos zu Nachhaltigkeitsaspekten von Bauteilen und Bereichen die Besucher:innen auf das Thema aufmerksam gemacht und so zusätzliche Kommunikationsaufhänger geschaffen.